Ceci est la traduction adaptée d’un article de Tim Chanpublié par Rolling Stone le 25 mars 2025. Nous republions l'article originalement intitulé «Doechii, Robyn, Jamie xx Set for Inaugural H&M&LA Festival» avec la permission de son auteur. Notez que certaines subtilités et nuances peuvent différer de la version originale.
Doechii, Robyn et Jamie xx se produiront tous lors du tout premier festival H&M&LA, qui aura lieu le 9 avril dans un lieu privé du centre-ville de Los Angeles. L’événement mettra en scène les artistes sur différentes scènes, ainsi qu’un «espace club» où les invités pourront découvrir la collection printemps/été 2025 de H&M et déguster des plats emblématiques de L.A., comme les burgers d’In-N-Out, les hot-dogs de Pink’s et les food trucks de Roy Choi. D'autres artistes, partenaires et invités spéciaux seront annoncés dans les jours à venir.
H&M affirme que cet événement unique en son genre rend hommage à Los Angeles et à «sa relation dynamique avec le cinéma, le son et le style», ajoutant que la ville a également inspiré la nouvelle collection de printemps.
«Nous aimons LA, a déclaré Jorgen Andersson, directeur créatif de H&M. Il y a un esprit bohème qui est propre à cette ville et je sais que le studio de design de H&M s’en est beaucoup inspiré.» De plus, ajoute-t-il, «l’influence de L.A. sur la culture est immense — même si vous n’y êtes jamais allé, vous avez l’impression de connaître la ville à travers tant de films, de peintures et de photographies. Nous voulions célébrer ce statut emblématique.»
Andersson explique également que la marque souhaitait mettre à l’honneur des musiciens iconiques ayant chacun leur propre identité, style et sonorité. «Doechii, Robyn et Jamie xx sont des icônes – des innovateurs dans tous les sens du terme, confie-t-il à Rolling Stone. Nous voulions une sélection éclectique d’artistes qui reflète la diversité et l’ouverture que nous défendons toujours chez H&M et je pense que cette programmation en est un bel exemple.»
À ce titre, Andersson précise que ces artistes sont régulièrement écoutés au siège de H&M à Stockholm et qu’il est enthousiaste à l'idée de les voir sur scène à LA. «Robyn est une favorite incontestée chez H&M, sa musique résonne souvent dans nos studios et nos bureaux, et Jamie xx est un artiste dont la vision nous inspire énormément, dit-il. Doechii est une force créative sur laquelle il faut compter – nous sommes ravis de collaborer avec elle et extrêmement heureux de la reconnaissance qu’elle a reçue ces derniers mois, notamment avec sa victoire historique aux Grammy.»
Doechii, Robyn et Jamie xx ne sont pas les seuls à être liés aux projets printaniers de H&M — Tyla, FKA Twigs et Caroline Polachek apparaissent dans la campagne de la collection Printemps/Été 2025, qui propose des pièces fraîches, idéales aussi bien pour la saison des festivals et les concerts d’été que pour une grande soirée.
Cette collection est dévoilée en deux volets. Un premier a été lancé le 20 mars. Le deuxième sera disponible le 10 avril, juste après l’événement de Los Angeles du 9 avril. Vous pouvez découvrir la collection ici.
Andersson explique que l’inspiration de cette année mélange différentes références et ambiances, «des années 70 aux années 90, du flamboyant au minimaliste” — avec beaucoup de transparence, de superpositions et des jeux de proportions, dans des teintes riches de brun, beige et or.
Un aperçu de la nouvelle collection sera dévoilé lors du festival H&M&LA, qui sera ouvert au public. Les fans auront la possibilité d’y assister en suivant les instructions publiées sur les réseaux sociaux des comptes H&M et des artistes à partir d’aujourd’hui. Ce festival s’inscrit dans la lignée des événements exclusifs organisés par H&M, mêlant mode, art, musique et culture, après des soirées à New York, Paris et Londres l’année dernière.
Jean-Martin Fortier et Alexandra Stréliski à C2 Montréal